Modes un apģērbu industrija pēdējā gada laikā ir veikusi dažus interesantus virzienus. Dažas no šīm tendencēm izraisīja pandēmijas un kultūras pārmaiņas, kurām var būt ilgstoša ietekme nākamajos gados.
Kā nozares pārdevējam noteikti jāapzinās šīs tendences. Šajā ierakstā mēs noskaidrosim 9 populārākās modes un apģērbu tendences, pirms iedziļināsimies dažās 2021. gada prognozēs nozarei. Mēs noslēgsim lietas, apspriežot dažus no labākajiem padomiem par apģērbu pārdošanu vietnē Alibaba.com.
Lai sāktu, apskatīsim dažus ātrus nozares statistikas datus.
Satura rādītājs
- Modes industrija īsumā
- 9 populārākās tendences modes un apģērbu industrijā
- Modes un apģērbu nozares prognozes 2021. gadam
- Padomi apģērbu pārdošanai vietnē alibaba.com
- Pēdējās domas
Modes industrija īsumā
Pirms iedziļināmies modes un apģērbu nozares galvenajās tendencēs, īsi apskatīsim nozares momentuzņēmumu globālā līmenī.
- Pasaules ātrās modes industrijas vērtība 2028. gadā sasniegs 44 miljardus USD.
- Paredzams, ka līdz 2023. gadam modes industrijas iepirkšanās tiešsaistē sasniegs 27%, jo arvien vairāk pircēju pērk apģērbu tiešsaistē.
- Amerikas Savienotās Valstis ir līderis pasaules tirgus daļās, un tās tirgus vērtība ir 349 555 miljoni USD. Ķīna ir tuvu otrajā vietā ar 326 736 miljoniem USD.
- 50% B2B pircēju vēršas pie interneta, meklējot modes un apģērbu preces.
Nozares pārskats 2021
Modes un apģērbu rūpniecība
Apskatiet mūsu jaunāko modes nozares ziņojumu, kurā jūs iepazīstināt ar jaunākajiem nozares datiem, jaunākajiem produktiem un padomiem par pārdošanu vietnē Alibaba.com.
9 populārākās tendences modes un apģērbu industrijā
Kā jau minējām, pasaules modes un apģērbu industrija pēdējā gada laikā ir piedzīvojusi dažas būtiskas pārmaiņas. Apskatīsim 9 galvenās tendences šajā nozarē.
1. E-komercija turpina augt
Iepirkšanās tiešsaistē patērētāju vidū ir bijusi populāra jau dažus gadus, taču ar COVID saistītu bloķēšanu veikali bija spiesti slēgt vairākus mēnešus. Diemžēl daudzi pagaidu slēgšanas gadījumi kļuva pastāvīgi, jo šie veikali nespēja absorbēt zaudējumus un atgūties.
Par laimi e-komercija jau kļuva par normu pirms pandēmijas, tāpēc daži uzņēmumi spēja izdzīvot, pārejot uz e-komerciju gandrīz tikai. Pašlaik uzņēmumiem nav daudz priekšrocību atgriezties pie pārdošanas ķieģeļu un javas veikalu skatlogos, tāpēc ir iespējams, ka e-komercija turpinās attīstīties.
2. Apģērbs kļūst bez dzimuma
Ideja par dzimumu un "normas", kas apņem šīs konstrukcijas, attīstās. Gadsimtiem ilgi sabiedrība vīriešus un sievietes ir ievietojusi divās atšķirīgās kastēs. Tomēr daudzas kultūras izjauc līnijas, un cilvēki sāk valkāt apģērbu, kurā viņi jūtas ērti, nevis apģērbu, kas viņiem ir noteikts, pamatojoties uz viņu dzimumu.
Tas ir izraisījis bezdzimuma apģērba radīšanu. Šobrīd ir tikai daži pilnīgi bez dzimuma zīmoli, taču daudzi zīmoli ietver unisex “Basics” līnijas. Daži no populārākajiem bezdzimuma zīmoliem ir Blindness, One DNA un Muttonhead.
Protams, lielākā daļa modes industrijas ir sadalīta "vīriešu", "sieviešu", "puišu" un "meiteņu", taču unisex iespējas ļauj cilvēkiem izvairīties no šīm etiķetēm, ja viņi to vēlas.
3. Ērta apģērba pārdošanas apjoma pieaugums
COVID-19 ir mainījis daudzu cilvēku dzīvesveidu. Tā kā daudzi pieaugušie pāriet uz attālinātu darbu, bērni pāriet uz tālmācību un daudzas sabiedriskās vietas ir slēgtas, cilvēki vairāk laika pavada mājās. Tā kā cilvēki ir iestrēguši mājās, ir ievērojami palielinājies sporta preču pārdošanas apjoms1 un atpūtas apģērbi.
2020. gada martā bija 143% pieaugums2 pidžamu tirdzniecībā kopā ar krūšturu pārdošanas apjomu samazinājumu par 13%. Cilvēki jau no paša sākuma sāka piešķirt prioritāti komfortam.
Līdz 2020. gada pēdējam ceturksnim daudzi modes preču mazumtirgotāji sāka saprast, ka komforts ir kļuvis par galveno. Viņi organizēja savas kampaņas, lai uzsvērtu ērtākos pieejamos priekšmetus.
Tā kā daudzi uzņēmumi joprojām ļauj cilvēkiem strādāt no mājām, iespējams, ka šī tendence pastāvēs vēl kādu laiku.
4. Ētiska un ilgtspējīga pirkšanas uzvedība
Pēdējos gados arvien vairāk sabiedrībā zināmu cilvēku ir pievērsuši uzmanību sociālajiem jautājumiem, kas saistīti ar modes industriju, īpaši attiecībā uz ātro modi.
Iesākumam tekstila atkritumi3 ir visu laiku augstākais līmenis patērētāju tērēšanas paradumu dēļ. Cilvēki pērk vairāk drēbju nekā nepieciešams, un katru gadu miljardiem tonnu nonāk atkritumos. Lai cīnītos pret šo atkritumu izšķērdēšanu, daži cilvēki sliecas uz zīmoliem, kas ražo augstas kvalitātes produktus, kam paredzēts ilgs kalpošanas laiks, vai arī tādus, kas apģērbu ražošanā izmanto otrreizēji pārstrādātus materiālus.
Vēl viena ētiska problēma, kas bieži rodas, ir sporta darbnīcu izmantošana. Ideja par to, ka rūpnīcu strādniekiem par darbu ļoti sliktos apstākļos maksā santīmus, daudziem netīk. Palielinoties izpratnei par šiem jautājumiem, arvien vairāk patērētāju dod priekšroku zīmoliem, kas izmanto godīgas tirdzniecības praksi4.
Tā kā cilvēki turpina mainīt dzīvesveidu uz ilgtspējību un tamlīdzīgi, šīs tendences, iespējams, turpināsies arī turpmākajos gados.
5. “Rekomercijas” izaugsme
Pēdējā gada laikā “ReCommerce” ir kļuvusi populārāka. Tas attiecas uz lietotu apģērbu iegādi lietotu preču veikalā, preču veikalā vai tieši no pārdevēja internetā. Tirgus no patērētājiem, piemēram, LetGo, DePop, OfferUp un Facebook tirgi noteikti ir veicinājuši “atkārtotās komercijas” tendenci.
Daļa no šīs tendences ir saistīta ar pāreju uz videi draudzīgu iegādi un atkritumu samazināšanu, taču pieaug arī vintage gabalu "pārstrāde" un atkārtota izmantošana. Pārstrāde būtībā ir tad, kad kāds paņem apģērba gabalu un pārveido to, lai tas atbilstu savam stilam. Dažreiz tas ietver drēbju nokrāsošanu, griešanu un šūšanu, lai izveidotu kaut ko jaunu.
Vēl viena liela ReCommerce pievilcība patērētājiem ir tāda, ka viņi var iegādāties maigi lietotu apģērbu par mazumtirdzniecības cenas daļu.
6. Lēnā mode pārņem
Cilvēki ir sākuši noniecināt ātro modi tās ētiskās ietekmes dēļ attiecībā uz ilgtspējību un cilvēktiesībām. Protams, lēnā mode kļūst par populāru alternatīvu, un zīmoli, kuriem ir autoritāte modes industrijā, cenšas panākt pārmaiņas.
Daļa no tā ir saistīta ar “bezsezonas” modi. Lielākie modes telpas spēlētāji ir pieņēmuši punktu, lai atdalītos no regulārām jauno stilu sezonālām izlaidumiem, jo šī pieeja dabiski noveda pie ātrās modes.
Ir bijuši apzināti stilu izlaidumi, kas tradicionāli tika izmantoti citos gadalaikos. Piemēram, ziedu apdrukas un pasteļtoņi parasti ir saistīti ar pavasara modes līnijām, taču daži zīmoli ir iekļāvuši šīs apdrukas savos rudens izlaidumos.
Bezsezonas modes radīšanas un sezonas tendenču pretrunās mērķis ir mudināt patērētājus un citus dizainerus ļaut izstrādājumiem saglabāt stilu ilgāk par pāris mēnešiem. Tas ļauj zīmoliem izveidot augstākas kvalitātes gabalus ar augstākām cenu zīmēm, kas ir paredzēti, lai kalpotu vairākas sezonas.
Būs interesanti redzēt, kā šī tendence attīstīsies turpmāk, jo daudziem modes zīmoliem šī prakse vēl ir jāpieņem. Tomēr, tā kā nozares līderi ir uzņēmušies iniciatīvu, vairāk uzņēmumu var sekot šim piemēram.
7. Tiešsaistes iepirkšanās attīstās
Iepirkšanās tiešsaistē pēdējos gados ir kļuvusi arvien populārāka, tomēr daudzi patērētāji vilcinās iegādāties apģērbu tiešsaistē, jo vēlas redzēt, kā prece viņiem der. Pagājušajā gadā mēs esam redzējuši tehnoloģiju parādīšanos, kas atrisina šo problēmu.
E-komercijas mazumtirgotāji uzlabo tiešsaistes iepirkšanās pieredzi, izmantojot virtuālo realitāti un paplašinātās realitātes tehnoloģiju. Abas šīs tehnoloģijas sniedz pircējiem iespēju izmantot virtuālo pielaikošanas kabīni, lai redzētu, kā prece izskatītos reālajā dzīvē.
Ir dažas lietotnes, kas atbalsta šāda veida demonstrācijas. Šī tehnoloģija joprojām tiek pilnveidota, tāpēc, visticamāk, tuvāko gadu laikā arvien vairāk mazumtirgotāju tās ieviesīs savos interneta veikalos.
8. Dominē iekļautība
Daudzus gadus liela izmēra sievietēm ir bijis grūti atrast daudz dažādu apģērbu, kas būtu piemērots viņu ķermeņa tipiem. Daudzi zīmoli neievēroja šīs sievietes un nespēja izveidot stilus, kas būtu piemēroti cilvēkiem, kuri nevalkā standarta mazo, vidēju, lielu vai īpaši lielu.
Ķermeņa pozitivitāte ir augoša tendence, kas novērtē visu formu un izmēru ķermeni. Tas ir veicinājis lielāku iekļaušanu modē pieejamo izmēru un stilu ziņā.
Saskaņā ar pētījumiem, ko veica Alibaba.com, paredzams, ka lielizmēra sieviešu apģērbu tirgus vērtība līdz šī gada beigām būs 46,6 miljardi USD, kas ir divas reizes vairāk, nekā tas tika novērtēts tikai trīs gadus iepriekš. Tas nozīmē, ka lielizmēra sievietēm ir vairāk apģērbu iespēju nekā jebkad agrāk.
Šeit iekļautība nebeidzas. Tādi zīmoli kā SKIMS rada “kailus” un “neitrālus” izstrādājumus, kas der ne tikai cilvēkiem ar gaišu ādas toni.
Citi zīmoli veido iekļaujošas apģērbu līnijas, kas atbilst dažādiem veselības stāvokļiem, kuriem nepieciešama pastāvīga aparatūra, piemēram, katetri un insulīna sūkņi.
Modes industrija ne tikai veido stilus, kas piemēroti dažāda veida cilvēkiem, bet arī papildina savas kampaņas. Progresīvāki zīmoli pieņem darbā dažādu rasu modeļus ar dažādiem ķermeņa tipiem, lai vairāk patērētāju varētu redzēt sev līdzīgus cilvēkus žurnālos, stendos un citās reklāmās.
9. Maksājumu plāni kļūst pieejami
Daudzi mazumtirgotāji sniedz patērētājiem iespēju veikt maksājumus pēc pirkuma. Piemēram, pircējs var veikt pasūtījumu 400 ASV dolāru apmērā un pirkuma brīdī samaksāt tikai 100 ASV dolārus, pēc tam nākamo trīs mēnešu laikā samaksāt atlikušo atlikumu vienādos maksājumos.
Šī “Pērciet tūlīt, maksā vēlāk” (BNPL) pieeja ļauj patērētājiem tērēt naudu, kas viņiem ne vienmēr ir. Tas sākās starp zemākās klases modes zīmoliem, un tas iekļūst dizaineru un luksusa telpā.
Tas joprojām ir tik jauns, ka ir maz informācijas par to, kā tas ietekmēs nozari ilgtermiņā.
Modes un apģērbu nozares prognozes 2021. gadam
Ir ļoti grūti paredzēt, kā modes un apģērbu industrija izskatīsies 2021. gadā, jo mēs joprojām atrodamies pandēmijas vidū. Joprojām ir daudz neskaidrību, un daudzi cilvēki joprojām nedzīvo kā parasti, tāpēc ir grūti pateikt, vai un kad patērētāju uzvedība atgriezīsies iepriekšējā stāvoklī.5.
Tomēr pastāv liela iespēja, ka tendences, kas saistītas ar jaunām un uzlabotām tehnoloģijām un sociālo apziņu, kādu laiku turpināsies. Tehnoloģijas, visticamāk, turpinās uzlaboties, un cilvēki vairāk novērtēs sociālo apziņu, jo viņi kļūs apzinīgāki un izglītotāki par sarežģītiem globāliem jautājumiem.
Padomi apģērbu pārdošanai vietnē Alibaba.com
Alibaba.com atvieglo darījumus starp daudziem pircējiem un pārdevējiem modes industrijā. Ja plānojat pārdot apģērbu vietnē Alibaba.com, ir dažas lietas, ko varat darīt, lai palielinātu savu produktu parādīšanos un palielinātu pārdošanas apjomu.
Apskatīsim dažus no populārākajiem padomiem par pārdošanu mūsu platformā.
1. Pievērsiet uzmanību tendencēm
Modes industrija vienmēr mainās un attīstās, taču dažas tendences, ko esam redzējuši pagājušajā gadā, varētu noteikt toni turpmākajiem gadiem.
Piemēram, iekļaušana un priekšroka ilgtspējīgai modei ir divas tendences, kas kopumā pozitīvi atspoguļo zīmolu. Jūs nevarat kļūdīties, savā biznesā iekļaujot dažas sociāli apzinātas prakses.
Turklāt virtuālās realitātes un paplašinātās realitātes iekļaušana varētu palīdzēt jums sekot līdzi citiem nozares uzņēmumiem.
Jums nav jāmaina visa sava misija vai jāmaina darbības, lai tās pilnībā atbilstu tendencēm, taču, sekojot līdzi nozares jaunumiem, jūs varat uzlabot konkurentus, kas to nedara.
2. Izmantojiet profesionālas fotogrāfijas
Viens no labākajiem veidiem, kā izcelt savus apģērbu sarakstus no pārējiem, ir izmantot profesionālas fotogrāfijas. Veltiet laiku, lai fotografētu savu apģērbu dažādos modeļos un dažādos leņķos.
Tas izskatās daudz pievilcīgāk nekā apģērbs, kas iestudēts uz manekena vai fotošopēts uz modeļa attēla.
Ja uzņemat šuvju un auduma tuvplāna fotoattēlus dažādos leņķos, lietotāji var labāk izprast, kā apģērbs izskatīsies dzīvē.
3. Optimizējiet produktus un aprakstus
Alibaba.com ir tirgus, kas izmanto meklētājprogrammu, lai palīdzētu pircējiem atrast preces, kuras viņi meklē. Tas nozīmē, ka varat optimizēt savus produktus un aprakstus, izmantojot atslēgvārdus, kurus meklē jūsu mērķauditorija.
4. Piedāvājuma pielāgojumi
Daudzi pircēji meklē pielāgotus gabalus neatkarīgi no tā, vai ir jāizvēlas krāsas vai jāpievieno logotipi. Esiet gatavs pielāgoties, ja jums ir resursi, lai to izdarītu. Savā profilā un produktu sarakstu lapās norādiet, ko piedāvājat OEM pakalpojumus vai tiem ir ODM iespējas.
5. Nosūtiet paraugus
Tā kā modes industrijā ir pieejams (un vēlamo) apģērbu klāsts tik plašs, jūsu klienti, visticamāk, novērtēs paraugus, lai viņi varētu būt pārliecināti, ka pērk to, ko meklē. Tādā veidā viņi paši var sajust audumu un redzēt rakstus reālajā dzīvē.
Daudzi pārdevēji izmanto minimālais pasūtījuma daudzums neļaut patērētājiem mēģināt iegādāties atsevišķus apģērba gabalus par vairumtirdzniecības cenām. Varat to apiet, nosūtot paraugus par mazumtirdzniecības cenu.
6. Plānojiet uz priekšu
Sagatavojieties sezonas apģērbu izpārdošanas pieplūdumam jau laicīgi. Ja pārdodat mēteļus uzņēmumiem, kas atrodas vietā, kur ziemas laiks sākas decembrī, pārliecinieties, vai jūsu pircējiem ir krājumi septembrī vai oktobrī.
Pat ja pircēji tiecas pēc “bezsezonas” modes, šie apģērba priekšmeti joprojām ir nepieciešami, jo laikapstākļi mainās visu gadu.
Izlikšanas laiks: 26.03.2021